焊线机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
焊线机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

央视黄金资源广告招标诸神的狂欢

发布时间:2021-10-20 21:40:00 阅读: 来源:焊线机厂家

央视黄金资源广告招标:诸神的狂欢

央视黄金资源广告招标:诸神的狂欢 MBAChina   8点18分,每年一度的央视黄金资源招标会在梅地亚中心如期举行,有了去年92.5627亿元的基础,今年招标额突破百亿元谁也不会怀疑。会场内依然还是如火如荼的竞标场面,竞争一如既往的激烈,央视名嘴的插科打诨依然令人捧腹。经过13个小时的马拉松式的比拼,最终招标额定格在109.6645亿元,比去年增长了17.1亿元,增长率是18.47%。

在央视广告部主任夏洪波看来,作为经济中的先导性行业,广告投放可以反映出明年的经济信心指数,今年的招标结果从某种程度上预示着明年中国经济的恢复。

央视:招标形式悄然变革

从1995年央视第一次采用黄金时段招标的制度以来,经历了15年的喧嚣,事实上央视招标已经悄然的发生了不小的变化,从1995年到2005年的黄金时段招标,到2006年以来的黄金资源招标,招标的范围已经由央视一套的黄金时段扩大到青歌赛、春晚、奥运会、世界杯等资源。2008年增加了“签约认购产品”,2009年,央视再次做出了调整,“预售”成为今年最大的看点。

“签约认购是满足特定客户特定需求的资源,在这个基础上还可以为客户提供定制化的服务,为企业个性化的投放需求提供匹配契合的广告产品,而承包预售产品是进行公开招标的2010年拟承包资源,在客户圈定”招标竞购产品“和”签约认购产品“后,我们针对广告代理公司,公布2010年‘承包预售产品’,通过市场途径确定承包价格。”夏洪波表示。

在夏洪波看来,“招标竞购产品”满足的是客户普遍性的需求,根据这些需求央视广告部挑选出最紧俏的资源,限量供应;而“签约认购产品”满足的是特定客户的特定需求,比如有客户的产品瞄准年轻时尚的消费族群,这些消费者可能是《欢乐中国行》、《星光大道》的观众,那么客户就可以选购根据《欢乐中国行》、《星光大道》这些节目资源设计的“签约认购产品。”

所以签约认购产品适合两类客户需要,一类是招标大客户,他在获取“招标竞购产品”外,还可以选购“签约认购产品”作为补充,另外一类就是一些中小客户,他们可以通过签约认购产品与目标消费者实现精准沟通。

由于销售产品发生了变化,销售方式也随之改变,以往黄金时段招标都是在11月18日这一天就结束,而出现了“签约认购产品”和“承包预售产品”后,整个11月就成为了认购月,今年整个11月就成为了央视的广告资源的“预售月”。#p#分页标题#e#

基金开始进入这个领域

由于预售模式的出现,2010年的央视招标结果变得没有悬念,超过100亿元的招标额基本在各方的预料当中,但在中国传媒大学广告学院院长黄升民看来,无论是上海文广集团制播分离政策的推出,还是央视“承包预售产品”的出现,对广告代理公司的媒体代理业务是一次洗牌。

“承包预售产品”一方面让央视的栏目资源更加公平公开地向市场开放,一方面也提升了承包栏目的门槛。例如一个栏目两亿元的盘子,对于广告公司而言,除了要首付30%,6000万元外,还有30%的押金,这意味着广告代理公司至少要拿出6000万元,现金压力无疑是很大的。

以往央视的很多重要栏目都长期的被一些代理公司垄断,例如,广而告之广告公司长期独家代理“春晚”,中视金桥则长期代理央视四套和七套部分栏目,但是从11月26日“预售”结束以后,这些公司还能否继续代理这些栏目还是个未知数。

在这一规则下,大公司和有资金实力的公司将成为这些预售资源的有力争夺者,而那些小型公司和想捞一把就走的公司将被排除在外,这一市场将有可能重新组合和洗牌。像广而告之公司和中视金桥这样的境外上市公司,资金比较充裕,对于争夺这些资源具有一定的资金保证;此外,昌荣广告也是有力的竞争者。

家具海运到加拿大

成分分析检测

挂桶垃圾车价格

挑羊毛疔培训