焊线机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
焊线机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

做TV电商优朋普乐让电视疯狂

发布时间:2021-01-21 09:00:16 阅读: 来源:焊线机厂家

(速途网专栏 作者:苏一壹)当市场处于明显变迁的关键当口,任何创新模型都如同拥有了现实血脉,一旦基于创新的想象力不够,它就会陷于闭塞拥挤的市场环境。承载这个时代创新角色之一的互联网电视,同样面临着与监管制度相悖以及单一竞争的尴尬境地,让电视不像潘多拉魔盒,反倒成为拥挤的盒子。

是的,多少人会抱怨拥挤的局面,却鲜少思考,或许是想象力的局限,能够带来的改变尚未足够。曾几何时,苹果(Apple)公司的引领者乔布斯就提出“Think Different”的创新维度,被后世称为对他那个世代的有力回应。互联网电视的现实困局,让另一种视角应运而生,作为国内最大的互联网电视服务提供商之一的优朋普乐科技有限公司(Voole,以下简称优朋)认为:互联网电视产业想真正成型,一定不是在视频产业上死斗;相反,要以电视为介质,做TV电商。

这种观念看似轻狂,实则疯狂。尽管存在时代变迁愈烈,似乎愈鼓励轻狂者出现的现实写照,但与仔细追究乔布斯的陈年旧事一样,也得贴近基于现实环境的写照。想要关注和了解互联网电视这个新兴产业,就必须先行收集这样一个市场议题:优朋实行TV电商规划的可行性完全在于,能不能跨越互联网电视产业目前存在的市场障碍,进而搭建起全新的市场,真正的实现让电视在新时代疯狂?

优朋:TV电商的可行性

首先要说的是,TV电商等诸多新概念的成型,应当是由互联网电视已经存在的困顿演化而来。国内多家知名企业都早已布局于此,先后尝试过电视硬件(智能电视+机顶盒)、软件(UI+网页植入)、硬软件交互(电视+app)、视频版权等诸多前期性布局。

既然称为前期,未见明显成效可以理解;但因这些企业几乎都呈现概念混乱,加之单一的追求操纵渠道,反倒引来广电总局出于内容安全性监管的一纸禁令,最终造成互联网电视产业几乎停滞不前。创新去哪里了呢?难道我们看到的创新,仅仅是可以借创新之名揽财,却又不得不面临得不偿失么?

优朋公布TV电商计划前,采用了一个不错的公共传播技巧:联合国际知名数据调研公司尼尔森网联(Nielsen-CCData)发布首份《中国互联网电视发展白皮书》,而南方传媒和优朋普乐双方也借此白皮书发布会的机会,强调将继续深化战略合作伙伴关系,双方将一起探讨互联网电视业务发展方向、产品服务定位,挖掘推动产业发展的本源之力,为产品研发、商业模式、市场推广找到正确发展方向,并共同打造行业发展新标杆。

这份《白皮书》有直面产业现实的真诚态度,也为其作为南方传媒互联网牌照合作方的多年独家运营经验和积累,提供了有力佐证。该份报告组织来自电视、互联网、广告、传媒、营销界等众多跨界专家学者,经过三个月的理论建构、受众研究、大数据挖掘等工作完成,报告直指TV电商将会在2014年下半年爆发,爆发点一定是以家庭为环境,通过基于视频体验过程中的衍生。

由此报告可见,TV电商的提出,是优朋认为其市场可行性已经成熟,到了量变与质变的转换临界点。

互联网电视的新突围

这是国内企业首次提出电视与电商跨界结合的概念,可以视为互联网电视的新兴产物。明显看出,作为电视产业链内著名代表,优朋有意在寻求电视与电商的密切贴合,当成其在互联网电视产业中的突围方式,走向大众。

较之其它企业稍显零碎的创新方式而言,优朋TV电商的重要区别,或许是因为互联网电视牌照导致它们之间的竞争方式进入第二阶段:不再像以往单一鼓吹硬件性价比与所谓软件体验,而是把智能电视视作为介质,TV电商的销售行为与服务过程,只需在此介质平台完成即可。这个先决条件,让TV电商具备创新环节与资质上的规范化,只需要在窗口框架内搭建一个合理产品形态即可。

就是说,优朋利用互联网电视终端窗口和框架,时下可以卖视频、卖节目、卖广告,也可以服务于学生族在线教育、做家里老人养生保健、包括年轻人爱看的电影版权售卖等等。优朋又很明白自己的优势与短板,所以其没有盲目像天猫、京东看齐做全品类电商,而是聚焦在自己的强项——家庭娱乐及关联产品上。用优朋掌门人邵以丁的话说,就是做基于家庭娱乐消费的TV电商。

由此,互联网电视作为新兴产业的高度,此时就已经显现:互联网电视作为互联网和科技行业延展,作为热门的创新行为,它必然刺激产业与企业追求效益最大化,从而创造出全新的市场。简单的理解是,优朋把TV电商,理解为互联网电视作为激活产业与未来盈利的最大化工具,它将深耕于此,达到其整合互联网电视整体创新目的。

产品与市场驱动的双重砝码

要搭建TV电商全新市场,绕不开寻找在这个产品和市场驱动力。优朋的观点是,TV电商的产品关键点是视频内容驱动。受益于互联网视频和4G红利,长短视频业已经成为最朝阳的媒介产业之一,商业视频已成型,国外youtube、国内优酷(Youku)等先后尝试过商业视频结合导购、大数据推送等交易场景可供实现。按数据调查显示,近期热播韩剧《诱惑》、国产剧《离婚律师》中,运用大数据、针对性定制与推送方式,推送明星剧中消费品的广告行为,出人意料受到粉丝热情追捧和市场效应。

根据邵以丁的描述,经过优朋普乐后台大数据分析研究发现,目前互联网电视用户群体最突出特征是以家庭为单位。视频化TV电商平台正是为家庭量身打造的,和PC、移动端相对私密的购物特征相比,TV电商更强调“家庭共享”理念,消费特点是:用户人群定位精准、商品展示视频化、生动化、出售的商品全部具备家庭属性。

为此优朋对TV电商未来预期销售的商品主要为四类:1、常规视频内容本身;2、视频内容中出现的商品;3、视频内容相关联的商品;4、导流量带动销售的商品。所有商品SKU将围绕“家庭娱乐”这一核心。归根到底是要为我们的家庭用户服务,回归互联网电视双向、交互、融合的本质。

优朋此次借《中国互联网电视发展白皮书》和TV电商之名,显然意欲探求TV电商的市场驱动力:诸如美国电视剧市场能够较为完整的整合拍摄创造、商业赞助、用户数据一样,优朋对TV电商寄望,是希望通过TV电商平台,聚合产业链各方,共同打造基于大数据制作、用户人群定制、多产业协作、渠道分发与授权等丰富的创新方式。

视频及延伸商品作为产品驱动,跨产业实现市场驱动,能够助力TV电商产业形态,产生连续性环境,不仅创造用户喜爱的内容同时,又能通过TV电商服务于用户诉求。即便从政策监管角度,也有利于减少目前市场乱象和概念试错上的成本,真正为互联网电视迎来新突破,找寻到用户和市场双重支撑。

TV电商:令资本垂涎的钱景

尽管TV电商市场打造尚处于起步阶段,但优朋惊人的用户基数,或许已给资本市场预留了足够的想象力。毕竟从各种角度看,这都是一个数额庞大的市场。

根据艾瑞关于2013年的三组数据:互联网广告512亿元,预计2014年增幅为50%;电视广告700亿元,预计今年增幅为20%;视频广告45亿元,预计今年增幅为100%。

仅仅来自优朋普乐本身所在市场,就已是1000亿元收入的市场盘口,更不要说电商的空间:2013年阿里巴巴总营收为500亿元,而2014年京东商城营业额预计将过1000亿元。

总结看来,TV电商看似轻狂,甚至疯狂的尝试,或许还处于初步阶段,但在这个概念丛生、乱象繁冗的时代,反倒映衬时代变迁激越,越需要足够前瞻和创新行为。按市场学一种观点解释,我们这些年先后度过从生产观念、产品观念、品牌观念、社会化观念的自然进阶,或许现在,国内市场是时候迎来大市场观念——关键性的产业,要关键性的创新者足够力主全局的较量阶段。

作者简介:苏一壹,市场与品牌评论人。

修真界破解版

无双三国志手游

群英三国志安卓版

我一点都不可口无限金币版