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无印良品生简约活哲学清新脱俗的零售商试验机

发布时间:2019-10-17 02:21:28 阅读: 来源:焊线机厂家

无印良品:生简约活哲学,清新脱俗的零售商

日本无印良品,原来只是西友株式会社自有品牌的“无印良品”,1980年,从40项商品开始发展,成长为拥有5000项商品的知名独立品牌,1989年起,从西友株式会社独立出来成为良品计划株式会社,企业经营理念是希望在各方面都能做到“简约无华”,还原价值的真实意义,成立以来,一直提倡简单过生活的概念,这股风潮开始由日本向全球延烧。 台湾无印良品营运部理王炳蕴指出,无印良品诞生背景始於日本由高度成长时代进入成熟消费时代,1973年发生石油危机後,各大零售通路开始研发自家的无品牌商品(NO Brand),压低商品售价,大型连锁超市西友公司较晚加入NO Brand的开发,1980年12月创立“无印良品”品牌,相较其他公司品牌名称都是外来语,只有西友独树一格使用汉字作为品牌名。 王炳蕴说,无印良品的诞生,基础概念是“有道理的便宜”,创业时的商品项目有生活杂货9个项目、食品31个项目,合计40项商品,构想基础在将制造过程彻底简化,创造出单纯低价位的商品,例如把纸张的原料纸浆省去漂白过程,制造出来的纸张会呈现淡卡其色,无印良品将这种纸张用在包装素材与名称上,形成非常纯粹、新鲜的商品群,且这些商品与市场上过度包装的一般商品形成强烈对比,不仅在日本市场,同时也对在海外造成冲击。 1989年,从西友株式会社独立出来的良品计划株式会社,以零售制造业者方式,一手含括“无印良品”各种商品的企划开发、制造到流通、销售的所有业务,商品种类从衣着开始拓展至家庭用品、食品等所有日常生活相关用品,现在已经成长为拥有5000项以上商品的知名独立品牌。 统计至2005年2月1日,无印良品在日本国内直营店达141店,日本国内经销点则有144点,合计超过285家门市,在海外市场则扩展至英国、法国、爱尔兰、香港、星加坡、南朝鲜、台湾、瑞典、意大利、美国等国家,无论是在日本或是海外市场,独特的商品形象,都在当地引发热烈讨论与回响。 王炳蕴表示,无印良品的品牌精神,希望在各方面都能做到“简约无华”,还原价值的真实意义,成立以来一直都在提倡简单过生活的概念,所以,与其说称无印良品是一个品牌,不如说它是一种生活的哲学。 (东森新闻报)

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