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派派创始人单明用娱乐重新定义熟人社交

发布时间:2021-01-08 17:51:25 阅读: 来源:焊线机厂家

中新北京网5月4日电 “偷好友红包去!”一款APP上,你可以随时从朋友那里“偷”个红包,顺带聊几句增进感情。这是单明创办派派的初衷――打破“熟人不熟”的怪象,在娱乐中增进熟人之间的情谊。

说起派派,许多人或许有些陌生。这个诞生于2013年1月的熟人社交产品,一直低调行事,但在市场上的表现强势。截至今年4月,派派的注册用户已突破4000万,日活跃用户达400万,均匀分布在95后、90后、80后用户中;在APPStore社交榜上高居第四名;在猎豹全球智库发布的2017Q1中国社交类APP排行榜中,派派的“周人均打开次数”为199.8,排名第一。在用户量前十的地区中,包括北京、广州、深圳等一线城市。

娱乐牌:熟人社交的缝隙

“为什么会设计一款‘偷红包’的聊天工具?”

被问到这个问题时,单明更正道,“不要把社交与通讯工具划等号”。

在他眼里,派派是社交软件。他认为,置身于信息高速更迭的移动社交时代,人们不知不觉中已陷入这样一种窘境:朋友越来越多了,但联系却越来越少,无互动很多时候是一种常态。

如何才能解决“熟人不熟”的社交怪象?给单明以启发的是当年风靡一时的全民“偷菜”。“‘偷菜’增加了好友间互动的频次,无形中增进了情谊,本质其实是娱乐。而娱乐是符合当下人们的社交习惯的,它能营造一个轻松的社交环境,尤其适合熟人社交。”

单明称,派派打造出具有自身特色的娱乐社交属性,用户属于自带关系链进入平台的用户,解决的是在没有沟通需求的情况下如何产生互动的问题。其推出的“偷好友红包”、“娱乐社区”、“整蛊好友”等玩法,就是让用户利用碎片化的时间产生高频化和多样化的互动,让熟人在轻松状态下产生共同话题。

比如“偷红包”这种表达,当平台系统通知某好友偷了自己的红包时,自己会第一时间想去看是谁偷了红包、金额多少,然后自己会产生一种“报复”行为,也去偷他的红包,一来二去,在偷与被偷之间,和好友之间的关系自然就增进了。

不跟风:“腰部”市场的空间

传统的熟人语境,限制了用户关系链的拓展,这也是很多基于“熟人关系”的社交类APP后继乏力的原因。

在互联网领域已有超过10年的耕耘积累的单明,对于产品、用户及市场拥有足够的把控力和清晰的洞察力。

在他看来,社交市场类似一个金字塔结构,顶部的市场已经被几家巨头牢牢把握,但腰部的空间还很大,大到目前没有任何一家可以独吞这片空间。

单明看好的这片社交“腰部”空间,也吸引了一批投资机构。

“社交类产品在移动互联网领域属于不是风口的风口,每年都会有大量的新晋者加入,包括目前较热的内容社交、视频社交等。”他趁,派派倡导的是熟人娱乐社交,这是被资本青睐的最主要原因。此外,管理团队有快速的反应能力和执行能力,这也是派派在竞争激烈的社交领域突出重围的关键。

新近获得一笔投资,并没有让单明头脑发热。在他看来,获得投资意味着更大的责任、更大的压力,而他唯一要做的,就是把产品做好,“预计六月会推出既有特色又让用户玩嗨的升级版APP。”

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