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空中网副总裁无线互联网广告投放针对性强

发布时间:2020-02-11 07:44:22 阅读: 来源:焊线机厂家

9月24日消息,由中国互联网协会主办、工业和信息化部等部委指导的2008(第七届)中国互联网大会,于2008年9月23日至25日在南京国际博览中心隆重召开。24日下午,空中网副总裁李旸在互联网高层年会上表示,无线互联网广告的特点是可以随时到达,用户任何时间,任何地方,都可以收到相对应的广告,另外在对用户甄别上,可以按用户的内容,手机的机型,还有地域来甄别广告,而不仅仅是利用内容的特性。

以下是演讲实录:

李旸先生:大家好,我是主要讲一下无线互联网门户的发展。我讲通过回顾空中网过去发展的历程和我们对现在行业比较的现状,提出我们对目前互联网发展的一些看法,同时分享一些相关的案例。我们是02年成立的公司,当时我们有一个品牌,叫做空中传媒,也就是以短信和上网的方式,来做相关的服务,我们真正推出空中网这个域名是在06年,我们确定了无线互联网这么一个发展方式,我们的目的就是使手机上的内容更丰富,不光是作为娱乐的品牌,还可以成为很多的资讯发布的平台。值得一提的是,在07年,我们正式和NBA达成的战略合作协议,把NBA的服务,还有相关的直播搬到手机上,也成为我们空中网最大的业务。在今年,空中网更加专注于把手机上网的用户做的足够的细分,还有在页面表现层面上做的更加的细分。下面我们通过几个数字看一下,目前我们通过手机每天能够发布三万条新闻资讯,传统互联网,搜狐新浪大的公司,每天所发布的新闻也就是这么大的量级,同时,每天有超过50万的用户在空中网上发表自己的观点。

在今年的8月18号,刘翔退赛那一天,有100万的用户在空中网对刘翔的退赛表示惋惜。当然我们现在需要看一下,整个无线互联网发展的情况,现在无线互联网已经有8000多万,相对于传统互联网2.53亿,还不到30%,但是根据最新的预测,无线互联网的用户将会达到两亿到三亿的级别,日本从07年开始,有三分之一的用户长期使用无线互联网,中国在发展过程当中,很多事情是借鉴了日本的发展,同时我们也可以看到今后美好的未来。当然,无线互联网的网民和传统的互联网有一些不太一样,在过去的几年,无线互联网更多的是男性为主,从今年来看,男性用户已经降到30%,同时,无线用户更多以年轻为主,可能有30%到40%的学生用户,另外还有很多刚刚毕业的年轻的用户是我们访问的主流,就像十多年前传统互联网的形势一样。

最后在上网频率上,目前大部分用户是天天使用无线互联网媒体,并且每次使用时间都超过了半个小时,这个点对传统互联网就有本质上的优势。所以,通过上面几点,可以归纳出和传统互联网的一些区别,无线互联网更多以年轻用户为主,在未来,这种形式可能会带来着一些主流。另外,最近几年,传统互联网的创新没有那么多,但是在无线互联网每年都会有新的业务,这就是一个崭新的领域的差别,所以我们相信,无线互联网这个行业,尤其在最近几年有一个爆发性的增长,有很多创新的模式会不断的出来。作为空中网,是无线互联网的门户,和传统的互联网到底有哪些不同呢,除了在用户的使用方式上不同以外,在内容提供上,也有很大不一样,并不是说传统互联网内容覆盖在无线互联网用户的需求,我认为无线互联网用户的需求并不是以海量作为第一需求,更多的需要我们把内容更加的精选,更加的快餐化,更加适合用户的个性化的需求,同时强调互动和实用性,我们空中网也一直坚持这个方面的研究和探索,也积累的非常多的经验。

我们认为未来,手机天然就是一个可以结合所有这些新的方向的一个工具,首先,手机本身是一个非常先进的浏览工具,可以看图片,文字,视频,音频,当然更重要的,手机本身就是一个通讯的工具,除了可以打电话,也可以发各种各样的消息,邮件,还有网络的信息,都可以来传输,当然更重要的是,手机可以自己录入文字,又可以拍照,同时又我很多的定位信息,当所有这些信息集合在一起的,手机就成为一个天然的终端,处理作为的信息的输入和输出,这样的话,就会形成一个新的交互的平台,我相信,在未来,在3G的普及,以及终端充分发展以后,手机将成为一个非常智能和完全的网络使用终端。当然,无线互联网的发展还遇到一些瓶颈,比如说资费的瓶颈,另外还有一个终端的平静,很多的手机,尤其是山寨机质量还不是很高,上网也不是很高,另外还有带宽的平静,很多的运营商会推出更快速,更便宜的网络,内容也是一大瓶颈,之前手机网站以娱乐为主,更多的产生互联网的参与者并没有把对好的内容放在手机上。我们相信每一个平静在最近一两年打开,可能无线互联网会遇到一个爆发性的成长期。我们简单看一个营销的案例,来分析一下我们目前做的事情,首先,我们认为,在手机上我们首先是要做细分,手机屏幕就这么大,能做到一两百个链接就到头了,无论是页面的表现能力,还是用户获取的方式,还是对产品的包装,都是对用户提供不一样的服务。

当然去年我们最大的营销案例就是NBA,在中国,有三亿NBA用户,同时,正好是年轻的用户,我们把NBA的文化带到手机上,也实现了无线互联网手机的扩大,我们也获得了更多的广告主的青睐。上个赛季我们直播了超过700场的NBA的比赛,同时在线的人数超过100万。值得一说的,还有我们在前年做的一个选美的活动,这个都是靠用户自己来手机拍摄,然后来上传,我们在线上线下都有各种各样的互联网产品出现,通过三个月,在广东的校园里面形成了非常热的选美的热潮,参与的人数超过了100万。这个是现实当场的一些图片。

最后我想通过无线广告的一些特点,看一下无线互联网未来发展和盈利的模式。在未来,从临国日本和韩国的经验看,除了无线广告,还有比如说电子商务,还有用户主动付费其他的商业模式。按照我们的预期,无线广告每年将有超过30%的增长比例,对于空中网来说,我们每个季度都会公布无线广告的收入,每个季度都有两位数的增长,无线互联网的特点,除了用户群是建立在六亿人基础之上,用户的关注度非常高的,另外我们这个广告是可以随时到达,用户任何时间,任何地方,都可以收到相对应的广告,另外我们在对用户甄别上,可以按用户的内容,手机的机型,还有地域来甄别广告,而不仅仅是利用内容的特性。这一页是空中网今年所有的大部分的广告的客户,越来越多行业的广告主加入到无线互联网这个行业,我们可以提供更好更优质的服务,我们也希望行业中更多的参与者都进入进来,为无线互联网行业贡献自己的力量,也希望未来一到两年,无线互联网行业能够爆发式的增长。

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