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空中网与诺基亚形式婚姻背后的同床异梦

发布时间:2020-02-11 06:45:13 阅读: 来源:焊线机厂家

2009年2月18日,空中网对外宣布,已经与诺基亚旗下风险投资部门诺基亚成长伙伴(NGP)达成非约束性协议,后者将向空中网投资大约680万美元,购买其4年期可转换优先债,另NGP还将获得空中网的认股全证,在未来5年内购买空中网另外200万股美国存托股票,价格为每股5美元,王雷雷将这一合作解读成空中网与NOKIA进行战略联盟,并认为这一合作将为空中网成3G时代SP老大奠定坚实的基础,而就在这一消息发布的同时,空中网股价在纳斯达克市场常规交易中下跌0.08美元,跌幅1.82%,报收4.32美元,按王雷雷的描述,这一极具战略价值的合作对空中网而言本是一大利好消息,那么是什么原因让美国资本市场的反映如此异常呢?

也许我们需要对诺基亚成长伙伴基金及其在诺基亚战略中所处的地位了解一下,才能对空中网与NGP的合作价值大小有个更清晰的认识和判断。NGP是由诺基亚2004独资创立的风险投资基金,是诺基亚掌握的多支投资基金中的一支,主要专注于移动领域中成长期企业的投资,特别是那些已经在全球移动产业中拥有大企业客户的手机科技类公司,是诺基亚系统化的全球投资战略中重要的组成部分。在中国,空中网并不是NGP的首个投资对象,不少人应该仍对这支基金投资中国亿动传媒的情形记忆犹新,在2007年的一次业务合作后,诺基亚对亿动传媒自主开发的精准移动广告投放平台印象深刻,并诱发诺基亚开始对移动广告市场的价值进行评估,在认识到移动广告市场的巨大价值后,诺基亚对亿动传媒进行了投资,并对其精准移动广告投放平台进行了研究,而就在同年,诺基亚收购了移动广告公司Enpocket,开始加速拓展移动广告业务,诺基亚从亿动传媒的投资者和广告客户摇身一变成了潜在竞争者。

一般而言,投资到好的项目并获得良好甚至超预期的回报是专业投资基金的主要目的,它们在投资的时候,只要认准了项目,一般不太局限范围,金额也有大有小,而对于年销售收入达到500多亿欧元的诺基亚而言,如果说设立这区区几亿美元,且只投资移动行业中领先企业的基金只是为了赢利,那实在是有点说不过去。虽然诺基亚一直冠冕堂皇的对外声称,投资的目的在于“支持全球范围内的创新”,但从诺基亚投资亿动传媒的案例,我们就不难看出诺基亚的投资基金到底在其全球战略中处于一个什么样的地位和作用。分析诺基亚转型的战略意图和逻辑链条,其策略就是依托于手机优势的移动互联网,并致力于掌握该市场的上下游,不断完善其生态链系统的各个环节,最终确定自己在全球移动互联网领域的霸主地位。由此可见,在诺基亚投资基金貌似崇高的背后,实际隐藏着诺基亚在转型过程中,获取全球创新项目和成功运营经验,控制产业链,最终称霸全球的野心,看起来是“我为人人”,实际上却是“人人为我”,通过几百万美元的小额投资来换取对各优势企业技术,业务,运营上的了解,以小搏大,为诺基亚全球战略服务。

就NGP对空中网象征性的几百万美元投资而言,如其说是对空中网发展的支持,不如说是利用空中网来对3G时代的中国移动互联网市场进行摸底,平衡诺基亚进入这一领域的风险,双方虽将这次合作提升到战略的高度,但实际上,由于双方实力的不对等,在诺基亚眼里,空中网只不过是自己在中国找的一个探路急先锋,虽然双方都宣称将紧密合作,但这种紧密性会到一个什么程度?以王雷雷语焉不详的态度来看,我想不外乎是空中网提供产品和计费,诺基亚提供渠道,收入双方分成的模式,这种模式跟其他大的SP跟诺基亚的合作模式没有任何区别。但可以确定的是,诺基亚的这一投资,将让它得到自己想要的东西,但它要的并不仅是投入空中的几百万美元投资能带来多少收益,而是为诺基亚了解并进入中国这个全球最大的3G移动增值市场积累宝贵经验,顺便利用空中网的产品和计费渠道赚点钱。NGP无论是投资亿动,还是空中网,都是为诺基亚控制产品链的全球战略服务的,对NGP而言,在中国的投资视诺基亚战略的需求而定,投资空中网的行为并不是空前的,当然也不会是绝后的,空中网到底能从诺基亚得到多大力度和多长时间的支持都难以预料,在这样的情况下,华尔街对这一合作的反应显得并不那么积极也就不让人意外了。

对于这一象征意义大于实际效果的合作,为何空中网高管还在一厢情愿的不断夸大它的价值与意义呢?也许只有当我们把一些事情联系起来看时,才会对王雷雷和空中网的处境和这一做法有更清楚和深刻的认识。2009年2月9日,无线行业门户上方网最早发布消息,由于不明原因,原空中网负责终端渠道的副总刘某加入凤凰网,随他一起加入的还有一些负责终端的中层骨干。这个消息虽然在几个小时后被上方网从首页撤下,但已被新浪、搜狐等主流门户纷纷转载、并得到了凤凰网的确认,在业界引起了强烈关注和反响。舆论普遍认为,空中网作为上市公司,终端内置业务是其绝大部分收入和利润的来源,刘昕等人的离职不仅将影响投资人对空中网的信心,也会对空中网股价造成打击,而空中网则对刘某等人离职的消息表现出异乎寻常的低凋,既不接受媒体的采访,也没有任何的回应,直到9天后,空中网开始高调的对外宣布获诺基亚投资的消息。由于此见,在刘某等人的出走引发了业界和资本市场对空中网发展前途,甚至王雷雷的领导能力产生质疑的情况下,空中网则将诺基亚的投资看作是进行危机公关的大好机会,王雷雷希望通过高调的宣传来达到2个目的,首先是为刘某等人出走对空中网造成的负面影响进行消毒,增强投资者对空中网发展的信心。其次则是为了向行业内外对质疑他的人证明自己的领导能力,虽然原有的终端渠道队伍走了,但是空中跟全球最大的手机厂商诺基亚建立了紧密的合作关系,空中网终端内置这块的业务不仅不会垮,反而会因为有了诺基亚的支持发展得更好.

但无论如何天花乱坠,诺基亚与空中网的合作都只是象征意义大于实质意义,空中网不过是诺基亚在中国后宫佳丽三千中的一个,几百万美圆的投资并不能让空中网脱颖而出的当上皇后,空中网与诺基亚各怀鬼胎,这段看起来幸福的形式婚姻注定只是同床异梦!

原文来自上方博客:

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